您现在的位置:主页 > 政工十年 > 形象宣传要注重“两化”“两力”

形象宣传要注重“两化”“两力”

发布日期:2015-11-30 阅读次数:
形象宣传要注重“两化”“两力”
 
        形象宣传是“四统一”工作的一项重要内容,如何进一步优化企业形象宣传效果,笔者认为应从“两化”“两力”上下功夫。
        一是注重形象规范化。当前,全网上下正在积极开展“四统一”主题实践活动。国家电网品牌标识统一是“四统一”的题中之义,从目前推广应用情况来看,普遍存在着制作不规范,应用不规范的问题,如色彩不规范,字号不规范等等。国网品牌标识的推广应用,是一件非常严肃的任务,容不得一丝一毫的差错。导致不规范的主要原因是各级人员美学素养差,对《国家电网品牌标识推广应用手册》理解不深不透造成的。因此,要加大对有关人员的美术知识培训,提高他们的美学素养,全面深刻理解标识推广应用的有关规定,正确使用国家电网品牌标识,只有先规范,然后才能实现统一,如果规范都做不到,何谈什么统一。
        二是注重形式多样化。目前我们在形象宣传的手法上还比较单一、形式还比较单调。昨天,我收到中国银行95566通过手机发给我的短信:中国银行提醒您,预防甲流,关爱家人,用中行网银,足不出户办理各种业务。我印象中没见过中国银行95566的广告宣传,但通过这条短信,我不仅记住了中国银行95566,而且让我们在寒冷的冬天感到很温暖。要想让人产生“一见钟情”的效果,除了必须注重宣传手法的多样性,还要注重宣传形式的冲击力,这只靠树几块广告牌、刷几条墙体标语、发几张宣传单是无法实现的。
        三是注重内涵文化力。一切资源都会枯竭,唯有文化生生不息。丰田汽车公司一句“车到山前必有路,有路必有丰田车”的广告语,让丰田汽车行遍全球。120的宣传广告“远亲不如近邻,近邻不如120”,也深深地吸引和打动了许多人。为什么?因为这里面有文化内涵。它山之石,可以攻玉。纵观世界各大知名企业,在形象宣传方面无不挖空心思,想尽千方百计。但万变不离其宗,要想自己的形象让客户记得住、记得牢、叫得响、响得远,就必须在丰富形象宣传的文化内涵上下功夫,这一点,已经被许多成功企业所证明了。
       四是注重持续创新力。以政府的“行风热线”为例,为什么在群众中有着很大的影响?一个因素是对老百姓负责,能做到件件有回音,事事有落实,值得大家信赖;另外就是广泛宣传,密度大、范围广,老百姓一有困难就知道打“行风热线”;再有一个就是善于创新,不断扩大影响,现在又在搞“行风热线”与新闻媒体联动,早晨电台实况转播各单位上线情况,接着媒体记者就跟踪采访,晚上电视台就将采访情况进行播出。观众早上通过电话提出的问题,晚上坐在家里通过电视就可收看到落实处理情况,真可谓“朝闻暮睹”,直观、快捷、高效。
       刘振亚总经理曾经指出:“大力宣传公司讲政治、负责任、重服务、求创新、做表率的央企形象,形成内外良性互动的格局,使‘国家电网’品牌深入人心,成为员工和社会广泛认同的优秀品牌。”实现上述目标,还需要我们大家多动动脑筋。
    欢迎转载分享但请注明出处及链接,商业媒体使用请获得相关授权。
    发表评论
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    最新评论